Hogwarts Express - Lyhyt junamatka tekee v altavan vaikutuksen

2024 Kirjoittaja: Cyrus Reynolds | [email protected]. Viimeksi muokattu: 2024-02-07 21:50

Kun Tylypahkan Express avattiin 8. heinäkuuta 2014, se merkitsi käännekohtaa Floridan teemapuistoille.

Se oli myös Diagon Alley, Universal Orlandon toisen Harry Potter -aiheisen maan avajaiset. Maa on ennustettavasti tuottanut v altavia väkijoukkoja ja lisätuloja lomakeskuksessa. Mutta Tylypahkan Expressillä saattoi olla vielä suurempi vaikutus kävijämääriin, tuloihin ja vierailijoiden suhteelliseen jakautumiseen Floridan puistojen kesken. Se on osa Universalin älykästä suunnitelmaa laajentaa ja kaapata markkinaosuutta aggressiivisesti. Junamatka on erityisen rohkea osa lomakohteen laajentumista ja muutosta.

Potter-mania alkoi vuonna 2010, kun Universal Orlando debytoi The Wizarding World of Harry Potter -tapahtumassa Islands of Adventuressa. Vaikka maa oli avoinna vain noin puolet vuodesta, lomakeskus rekisteröi 30 %:n kävijämäärän puistoon. Vuonna 2011, ensimmäinen täysi vuosi, jolloin The Wizarding World oli avoinna, Islands of Adventure koki jälleen 29 prosentin kasvupyrähdyksen. Se hyppäsi maailman 16. vierailluimmasta puistosta vuonna 2009 10. sijalle maailmanlaajuisessa lähtölaskennassa vuonna 2011. On selvää, että fanit ovat olleet villejä Harryn suhteen.

Harry Potterin velhomaailma - Diagon Alley nousi myös UniversaliinStudios Florida, sisarpuisto, jossa laajennettu maa sijaitsee, uusiin kävijämääriin. Sen kävijämäärä kasvoi 17 % vuonna 2014, mikä nosti sen Islands of Adventuren tasolle ja nosti sen muutaman paikan ylöspäin maailmanlaajuisella listalla.

Hogwarts Express on moottori, joka voi edistää menestystä

OK, luultavasti ajattelet, että uusi Potter-maa toi puistoon joukon uusia vierailijoita. He katselivat Gringotts Bankin huipulla kyydissä olevaa tulta hengittävää lohikäärmettä ja ihmettelivät pankin sisällä sijaitsevaa Escape from Gringotts -matkaa. Mitä tekemistä junamatkalla on minkään kanssa?

Kuten arviomme Tylypahkan Expressistä todistaa, se on upea nähtävyys. Mutta se on myös loistava strateginen liike. Tässä tulee esiin Universalin liiketoimintataju ja pelkkä bravuuraus, ellei rohkeus.

Universal Orlandossa on kaksi Potter-maata kahden teemapuiston välissä. Alkuperäinen alue, nimeltään The Wizarding World of Harry Potter – Hogsmeade, esittelee skotlantilaista kylää, jossa Tylypahkan koulu sijaitsee. Diagon Alley -maa kuvaa Rowlingin mytologisen maiseman Lontoon puolta. Ja aivan kuten kirjoissa ja elokuvissa, nämä kaksi aluetta yhdistää Tylypahkan pikajuna.

Juna itsessään ei ole pelkkä kuljetusväline vieraiden siirtämiseen kahden pisteen välillä (kuten Disneylandin ja Disney Worldin monorails), vaan itse juna on erittäin teemallinen nähtävyys. Olivatpa he kotoisin Universal Studios Floridasta tai Islands of Adventuresta, vieraat haluavat nousta junaan saadakseen täydellisen, saumattoman Potter-kokemuksen. Mutta tässä on asia:Kuka tahansa puiston kävijä ei voi hypätä kyytiin.

Jotta ohittaa jommankumman rautatieaseman konduktöörit, vierailijoiden on näytettävä, että heillä on kahden puiston lippu. Kumpaankin suuntaan he matkustavat erikseen aidatuun puistoon. Tavallinen yhden puiston lippu Universal Studios Floridaan sisältää sisäänpääsyn Diagon Alleylle ja The Wizarding Worldin Lontoon alueelle (ja yhden puiston Islands of Adventure -lippu oikeuttaa pääsyn Hogsmeadeen), mutta se ei salli pääsyä King's Crossin asemalle, jossa Platform 9¾ ja Tylypahkan Express odottavat.

Vieraat, jotka yrittävät nousta junaan yhden puiston lipuilla, ohjataan läheisiin, käteviin lipunmyyntipisteisiin, joissa he voivat ostaa yli 55 dollaria henkilöä kohti ja päivittää lippunsa kahden puiston lipuiksi. Se on ylimääräinen 55 dollaria riippumatta siitä, kuinka monen päivän sisäänpääsyä he ovat jo maksaneet peruslipuistaan. Kahden päivän yhden puiston lippu oikeuttaa sisäänpääsyyn kumpaan tahansa puistoon kahdeksi päiväksi, mutta asiakkaat eivät voi matkustaa edestakaisin puistojen välillä eivätkä he pääse Tylypahkan pikajunaan. Juna on ajanut paljon puistosta puistoon -lippujen päivitysmyyntiä.

Miten koulutat lohikäärmettäsi ja asiakkaitasi

Lippujen päivittämisen tarve saattaa aiheuttaa hämmennystä paikan päällä ja ehkä hieman ärsytystä joidenkin vieraiden keskuudessa, jotka saapuvat tietämättöminä siitä, millaisia lippuja he tarvitsevat matkustaakseen junassa. Mutta useimmat vierailijat suunnittelevat vierailunsa etukäteen (mitä suositellaan kaikille puistoretkille) ja tietävät puistosta puistoon -lippujen tarpeellisuuden. Kun he ymmärtävät tarvitsevansa kahden puiston liput ja maksavat niistä, useimmathaluat maksimoida arvon ja tutustua molempiin puistoihin. Ja kun he ymmärtävät, että Potterin lisäksi on paljon muutakin tutkittavaa, mukaan lukien upeat nähtävyydet, kuten Despicable Me Minion Mayhem ja Revenge of the Mummy, he harkitsevat oleskelua pidempään kuin yhden päivän. (Diehard-fanit, ja heitä on legioonaa, voivat helposti viettää yli päivän nauttien kahdesta Potterin maasta yksin.)

Yli päivän viettäminen lomakeskuksessa on kuin Graalin malja yleismaailmalle. Kun Universal Studios Florida avattiin ensimmäisen kerran vuonna 1990, tyypillinen Keski-Floridan lomailija vietti yhden päivän, jos niin, irtautuakseen Disney Worldistä ja vieraillakseen yksittäisessä puistossa. Kun toinen puisto, Islands of Adventure, avattiin vuonna 1999 yhdessä CityWalkin viihde- ja ruokailualueen ja Portofino Bay -hotellin kanssa, laskenta siitä, kuinka monta päivää Universalissa viettää, muuttui hieman. Kun alkuperäinen Wizarding World avautui, se muuttui vielä enemmän.

Nyt kahden päivän vierailut (ja enemmän; Universal myy myös jopa viiden päivän liput) ovat yleistyneet paljon. Useamman päivän vierailut motivoivat useampia vieraita harkitsemaan yöpymistä lomakeskuksen (ihanissa) hotelleissa ja tuottavat enemmän tuloja sen CityWalk-laitoksissa. Ja lisääntynyttä osallistujamäärää vauhditti suurelta osin Tylypahkan pikajuna.

Kyse ei ole vain suuremmasta osallistujamäärästä. Kyse on siitä, kuinka paljon rahaa nämä lisävieraat yskivät. Hotelliyöpymisten ja ravintolakuittien lisäksi Universal on keksinyt tapoja vääntää vierailijoiltaan paljon muita dollareita ja kasvattaa asukasta kohden kadehdittavalle tasolle. Theuskomattoman suosittu (ja erittäin koukuttava) voiolut maksaa beaucoup taalaa, varsinkin kun tilataan matkamuistomukeissa. Wizarding Worldsin ohella Universal esitteli interaktiiviset sauvat. Heti kun lapset näkevät muiden vieraiden heiluttavan sauvaansa ja saavan aikaan hienoja asioita puistoissa, he kiusaavat vanhempiaan ostamaan yhden hintaan 52 dollaria kappaleelta. Kohtuuttoman hintaiset Tylypahkan kaavut, Duff-olut Simpsonien Springfield-maassa, suklaasammakot: Näitä ja muita kalliita houkutuksia on runsaasti kahdessa puistossa, ja vieraat kurkottavat jatkuvasti lompakkoaan.

Orlandon alueen yleinen osallistujamäärä saattaa kasvaa, mutta siivuja on vain niin monta - niin monta päivää ja niin paljon harkinnanvaraisia tuloja - kiertää. Universal on käyttänyt fiksusti haluttua junamatkaa houkutellakseen vierailijoita lomakeskukseensa.